Все эти модели учитывают несколько признаков:
- характер модели в действии;
- исполнители;
- ожидаемый результат.
В моделях могут отсутствовать или добавляться новые элементы.
Оценка эффективности рекламной кампании
Эффективность рекламы (т. е. самой рекламы, не путать с эффективностью размещения рекламы) подразделяется:
• на экономическую (увеличение прибыли компании за счет увеличения объемов продаж);
• психологическую (насколько реклама сумела повлиять на сознание и подсознание потребителя);
• социальную (развитие полезных потребностей и отказ от вредных, моральное оздоровление общества и т. д.).
В рекламной практике оцениваются обычно первые 2 характеристики, т.к. они несут прямую выгоду рекламодателю.
В процессе рекламной кампании осуществляются:
• исследование числа контактов с рекламой;
• исследование качества усвояемой информации (оценка узнаваемости марки);
• измерение эффектов коммуникации (измерение отношения к марке, намерения приобрести товар, изменения соотношения групп потребителей);
• измерение объемов продаж и доли рынка;
• измерение марочного капитала и прибыли.
При определении экономической эффективности рекламы исследуются:
• товарооборот:
• до проведения рекламной кампании в определенном временном периоде;
• в определенном рекламном периоде;
• в определенном периоде после окончания рекламной кампании;
• средний дневной оборот во всех рассмотренных периодах,
Методы измерения психологической эффективности:
• наблюдение. При использовании данного метода оценивается воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внимания к данному носителю;
• эксперимент. В данном случае сам экспериментатор моделирует ситуацию в зависимости от того, какие в результате хочет получить показатели;
• опрос. Позволяет определить уровень внимания потребителя к тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости рекламного сообщения и эффективность воздействия рекламы на потребителя.
Опросы подразделяются:
• на опрос группы потребителей (одна и та же группа потребителей опрашивается на предварительном этапе, во время самой рекламной кампании и после ее проведения);
• волновые опросы (набор на каждом этапе опросов различных групп потребителей);
• последовательный опрос (выборка дробится на мелкие части, и опрос проводится ежедневно или еженедельно в зависимости от периода рекламной кампании).
В исследованиях обычно используется следующий рекомендуемый порядок вопросов:
• потребность в категории (исследуется, есть ли вообще у индивида потребность в определенном продукте);
• вспоминаемость рекламы по всей товарной категории;
• осведомленность о марке;
• припоминание марки;
• узнавание марки;
• вспоминаемость рекламного сообщения;
• действия потребителей;
• намерение купить марку;
• отношение к марке;
• мнение о выгодах марки;
• содействие покупке;
• узнаваемость рекламного объявления;
• характеристики респондента".
Использование результатов исследований эффективности рекламы
позволяет:
• выявить причины неэффективности рекламной кампании;
• изменить рекламный бюджет;
• отказаться от использования одних и начать применение других средств рекламы;
• произвести доработку рекламного сообщения.
Литература:
Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. Алешина. – М.: ИКФ ЭКМО, 2002. – 316 с.
Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
Аниськина, Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе / Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73.
Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999. – 784 с.
Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 456 с.
Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций) / Н. В. Бендина. – М.: Приор-издат, 2005. – 215 с.
Березин, И. Маркетинговый анализ / И. Березин – СПб.: Вершина, 2008. – 480 с.
Гаврилов, К. Заповеди заказчика рекламы / К. Гаврилов – М.: Вильямс, 2008. – 220 с.
Гольдман, И.Я., Добробабенко, Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник / И.Я. Гольдман, Н.С. Добробабенко – Новосибирск: СП Интербук, 1991 – 183 с.
Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Голтман – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. – 320 с.
Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
Гордеева, Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе / Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. – 2007. – № 2. – С. 1.
Дейян, А. Реклама. /Пер. с франц./ А. Дейян – М.: Прогресс, 1993. С.9.
Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с.
Евстафьев, В. А., Ясонов, В. Н. Что, где и как рекламировать / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов, – С-Пб.: Питер, 2005. – 430 с.
Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И.В. Есикова – М.: Дашков и К,2009. – 156 с.
Зверинцев, А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR / А.Б.Зверинцев – С-Пб., 1997 – 176 с.
Ивановский, В.Н. Методологическое введение в науку и философию / В.Н. Ивановский – Минск, 1922. – Т.1. (цит. по: Почепцов Г.Г. Русская семиотика.- М.,2001).
Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер// Пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. – 244 с.
Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько - М., 2000. С.19.
Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер//Пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг//Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; С-Пб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944 с.
Кочеткова, А.В. Медиапланирование / А.В. Кочеткова – М.: РИП – холдинг, 2003, 112 с.
Кривоносов, А.Д. PR- текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов – С-Пб.: Петербургское Востоковедение, 2002 – 94 с.
Ламбен, Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен// Пер. с франц. – С-Пб.: Наука,1996, 112 с.
Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие / Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев – М.,2000
Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
Мудров, А.Н.Основы рекламы / А.Н. Мудров – М.: Экономистъ, 2006. – 318 с.
Музыкант, В. Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы / В.Л. Музыкант – М.: Эксмо, 2006. – 240 с.
Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
Овчеренко, А.Н.Основы рекламы / А.Н. Овчеренко – М.: Аспект Пресс, 2006. – 494 с.
Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова – М.: Юнити, 2009. – 235 с.
Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы. 13-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов. – М.: Дашков и К, 2011. – 548 с.
Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
Полукаров, В. Л. Основы рекламы / В.Л. Полукаров – М.: Дашков и К, 2009. – 236 с.
Проскуряков, М.Р. Концептуальная структура текста / М.Р. Проскуряков – С-Пб., 2000. С.208.
Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 1997. С.34.
Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – С-Пб. : Питер, 2003. – 556 с.
Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси /Пер. с англ. - СПб.: Питер,2001. – 92с.
Ружников, В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. – 83с.
Смирнов, В.В. Реклама на радио / В.В. Смирнов. – С-Пб.: Питер, 2012. – С. 13
Смит, П., Бэрри, К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. – М.: Юнити, 2001.
Соколов, А.В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие /А.В. Соколов – СПб: Изд-во Михайлова В.А.,2002, 161с.
Статкевич, Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.
Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, П. Реклама. Теория и практика./ Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1989 – 164с.
Ученова, В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. –150с.
Ученова, В.В., Шомова, С.А. Полифония текстов в культуре / В.В. Ученова, С.А. Шомова – М.: Омега-Л, ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2003 – 334с.
Ухтомский, А.А. Доминанта – М., Л., 1966
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 1999. – 270 с.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов – С-Пб.: Питер,2001. С.55.
Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис – С-Пб.: Прайм – Еврознак, 2001 – 128с.
Швецов, И.В. Игра в рекламе / И.В. Швецов – М.: Юнити, 2009. – 159 с.
Шпаковский, В.О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций / В.О. Шпаковский – М.: Дашков и К, 2008. – 127 с.
Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы / Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. – 2010. – № 1.- С. 2-20.
Перечень примерных вопросов к зачету
1. История развития рекламы.
2. Цели и социальная роль рекламы.
3. Реклама как вид социальной коммуникации.
4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
5. Преимущества и недостатки рекламной коммуникации.
6. Правовое регулирование рекламы.
7. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
8. Соотношение понятий: реклама и пропаганда; реклама и PR
9. Основные критерии классификации рекламы.
10. Элементы рекламной коммуникации.
11. Закономерности восприятия. Закон Э. Вебера - Г. Т. Фехнера.
12. Сущность стереотипов, их свойства. Роль доминанты в формировании стереотипов.
13. Виды рекламы: имидж-реклама, стимулирующая реклама, реклама стабильности, рациональная и эмоциональная, мягкая и жесткая, легитимная и нелегитимная реклама.
14. Основные средства и каналы распространения рекламы.
15. Психологические особенности восприятия рекламы: принцип доминанты; стереотипы; психология цвета; психология звука; психология формы.
16. Потребительская мотивация как инструмент рекламной коммуникации.
17. Организация и проведение рекламной кампании.
18. Оценка эффективности рекламы.
19. Значение рекламы в формировании массового сознания.
20. Приемы рекламы: виды, сущность.
21. Виды рекламных композиций.
22. Роль рекламы в имиджевой политике организации.
23. Федеральный Закон РФ «О рекламе».
24. Социальная, политическая, коммерческая, банковская реклама: особенности использования.
Перечень примерных вопросов к экзамену
1. История развития рекламы. Общий обзор.
2. Особенности развития рекламы в России XVII-XX вв.
3. Основные подходы к пониманию рекламы.
4. Цели и роль рекламы в рыночных условиях и общественной жизни.
5. Реклама как вид социальной коммуникации.
6. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Сущность понятий, сравнительный анализ инструментов продвижения.
7. Соотношение понятий: реклама и пропаганда; реклама и PR
8. Краткая характеристика основных элементов рекламной коммуникации.
9. Преимущества и недостатки рекламной коммуникации.
10. Имиджевая, стимулирующая и реклама стабильности: особенности использования
11. Особенности рекламы B2B и B2C.
12. Виды и назначение социальной рекламы.
13. Рациональная и эмоциональная, агрессивная и мягкая реклама. Практика использования.
14. Особенности, классификация, носители печатной рекламы.
15. ТВ-реклама: виды, преимущества и недостатки.
16. Product Placement и реклама как инструменты коммуникации. Характеристики и сравнительный анализ.
17. Наружная реклама: направления и основные средства носителей.
18. Интернет-реклама, ее виды. SMM (Social Media Marketing): особенности использования.
19. Основные средства и каналы распространения рекламы.
20. Потребности и мотивы как факторы восприятия рекламной информации. Пирамида потребностей А. Маслоу.
21. Сущность стереотипов. Свойства и приемы использования в рекламе.
22. Психологический феномен доминанты А.Ухтомского. Роль доминанты в формировании стереотипов.
23. Закономерности восприятия рекламной информации. Закон Э. Вебера - Г. Т. Фехнера.
24. Основные приемы рекламы: виды, сущность.
25. Виды типовых рекламных композиций. Краткая характеристика («образ-вампир», «введение управляемого эталона», «присоединение», «вложенное действие», «чудо», модель экспериментального невроза).
26. Основные критерии оценки рекламы. Характристика.
27. Коммуникативный и экономический и другие критерии эффективности рекламы. Краткая характеристика.
28. Психология рекламного текста: этапы подготовки, виды и структура рекламных текстов, оценка качества.
29. Звуковые, цветовые и формообразующие эффекты в рекламе: психология восприятия, практическое значение.
30. Методы оценки психологической эффективности рекламы.
31. Правовое регулирование рекламы. Закон РФ «О рекламе». Общая характеристика.
32. Федеральный Закон РФ «О рекламе»: основные понятия Федерального закона (анализ ст.3).
33. Закон РФ «О рекламе»: понятия недобросовестной и недостоверной рекламы (анализ ст.5).
34. Защита несовершеннолетних в рекламе (анализ ст.6, Закон РФ «О рекламе»).
35. Закон РФ «О рекламе». Социальная реклама: основные положения (анализ ст.10).
36. Закон РФ «О рекламе». Реклама в телепрограммах и телепередачах (анализ ст.14).
37. Понятие и цели рекламной кампании.
38. Классификация рекламных кампаний.
39. Планирование и модели проведения рекламных кампаний.
40. Оценка результатов проведения рекламной кампании.
Приложение
Лучшие слоганы (девизы) компаний / товаров / услуг
Классификация
слоганов-приемов
|
Слоган
|
Компания /
Товар или услуга
|
Тематическая категория
|
Слоганы – игра слов (двойной смысл)
Один из самых эффектных и эффективных приёмов. Здесь главное сохранить баланс, чтобы подтекст не затмил рекламный смысл
|
Заведи любимую
|
Автомобиль Daewoo
|
Авто
|
Ляжет, как миленькая
|
Шахтинская плитка
|
Строительство / ремонт
|
Есть, что вспомнить
|
Водка «Синий утёс»
|
Напитки
|
Она теперь может спать одна!
|
Автосигнализация "FBR"
|
Авто
|
Магазин обуви
|
Обувь
|
Найди свою пару
|
"Левый Правый"
|
Обувь
|
Сидит и идёт
|
Марка одежды "Штайльман"
|
Одежда
|
Все дело в яйцах
|
Майонез «Ряба»
|
Продукты
|
Здоровье одно, другого не купишь
|
Журнал «Здоровье»
|
СМИ
|
Будь в форме. Reebok
|
«Reebok»
|
Одежда
|
Все будет в шоколаде
|
Шоколадный батончик «Марс»
|
Продукты
|
Hyundai Accent. Легковая жизнь
|
Автомобили Hyundai Accent
|
Авто
|
Слоганы – уникальное торговое предложение.
Редко используется, потому, что товары / услуги унифицированы недостаточно уделяется внимание уникальному торговому предложению, как одному из китов рекламы
|
Открывашки теперь никому не нужны
|
Пиво «Tuborg Green»
|
Напитки
|
Nemiroff. Все
|
Горилка «Nemiroff»
|
Напитки
|
дело в перце
|
|
|
Слоганы – сочетание – несочетаемого.
Игра слов и неожиданные сравнения – сложный, но один из самых эффективных приёмов
|
Пейте овощи
|
Соки «Балтимор»
|
Напитки
|
Brita. Мойте воду перед едой!
|
Фильтры для очистки воды «Brita»
|
Бытовая техника
|
1812. Минздрав предупреждал
|
Сигареты 1812
|
Сигареты
|
Слоганы – провокация.
Сложные и не одназначно воспринимаемые слоганы. Использовать с осторожностью, т.к. часто можно добиться противоположного эффекта. Оправдано для таргетируемости (нацеленности, чтобы зацепить) молодежные и узкие неформальные аудитории
|
БМВ – ТРЕТЬЯ. МИРОВАЯ
|
«BMW»
|
Авто
|
Цены просто ох…ть (охринеть)
|
«Евросеть»
|
Связь
|
Топ-модели доступны. Связной.
|
«Связной», сеть магазинов
|
Связь
|
Слоганы – мимикрия.
|
Пролетарии всех стрaн,
|
Сервис для Работодателей
|
Интернет
|
Обыгрывание или использование устойчивых словосочетаний и поговорок
|
остерег@йтесь!
|
УРОДАМ.нет http://urodam.net
|
|
КАМАЗ. Танки грязи не боятся!
|
Грузовики «КАМаЗ»
|
Авто
|
Слоганы - с интеграцией имени компании.
Эффективный приём, т.к. часто потребитель помнит рекламу, она ему понравилась, но не помнит рекламируемого названия. Или, что еще хуже, – «приписывает» рекламу конкурентам (замещение имен компаний / продуктов). Идентификация и запоминаемость - одна из основных проблем эффективности рекламы.
|
Пушкинъ - не ищите на книжной полке
|
Водка «Пушкинъ»
|
Напитки
|
Каждому дому - по Домовому
|
«Домовой», журнал для домашнего чтения
|
СМИ
|
Всегда Coca-Cola
|
Газированный напиток «Coca-Cola»
|
Напитки
|
Gillette. Лучше для Мужчины Нет
|
«Gillette», мужские средства для бритья
|
Средства гигиены
|
"o.b." - О'кей!
|
Гигиенические тампоны «o.b.»
|
Средства гигиены
|
Ваша киска купила бы Вискас
|
Корм для кошек «Whiskas»
|
Продукты
|
Если кашляешь – прими Бромгексин Берлин-Хеми!
|
«Бромгексин Берлин-Хеми», лечение заболеваний дыхательных путей
|
Здоровье
|
Мезим. Для желудка незаменим!
|
«Мезим форте»
(Mezym forte)
|
Здоровье
|
От Парижа до Находки "Omsa" - лучшие колготки!
|
Колготки "Omsa"
|
Одежда
|
Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
|
Шоколадный батончик «Milky Way»
|
Продукты
|
Слоганы –
отстройка от конкурентов.
Главное - не скатиться к самовосхвалению и бахвальству, иначе эффект будет обратным (завышая себя – психологически принижаешь потребителя, что вызывает подсознательное отторжение)
|
Тинькофф. Он такой один
|
Пиво «Тинькофф»
|
Напитки
|
Hummer. Ничего подобного
|
Автомобиль «Hummer»
|
Авто
|
Если Дарвин был прав, другие автомобили просто вымрут
|
Автомобиль «Mitsubishi Outlander»
|
Авто
|
Rekam. Гарантия 5 лет. Остальное - как у всех…
|
Фотоаппараты «Rekam»
|
Фото
|
Nec Versa. Все остальное - XX век
|
Ноутбуки «Nec Versa»
|
Оргтехника
|
Слоганы – выделение из массы.
Аналогичный подход, только отстройка не от конкурентов, а скорее от обезличенных продуктов
|
Искушение для искушенных
|
Пиво «Holsten»
|
Напитки
|
Победитель получает все
|
Авто «Audi A6»
|
Авто
|
Nissan. Превосходя ожидания!
|
Автомобиль «Nissan»
|
Авто
|
Mercedes. Будущее автомобиля
|
Автомобиль «Mercedes Benz»
|
Авто
|
Lexus RX300. Прикосновение к роскоши
|
Автомобиль «Lexus RX3000»
|
Авто
|
Vanish. Больше, чем отбеливатель
|
Отбеливатель без хлора «Vanish»
|
Средства гигиены
|
Яндекс Директ. Купи слова
|
«Яндекс Директ», система контекстной поисковой рекламы
|
Интернет
|
Мы паркуем сайты
|
Хостинг-компания h5.ru
|
Интернет
|
Километры обуви!!!
|
Сеть обувных магазинов "Фабрика обуви", Москва
|
Обувь
|
Ты в норме, пока ты в форме
|
Спортивные магазины «Спортмастер»
|
Спорт
|
Печать мгновений. И впечатлений
|
Фотостудия «4Foto.ru»
|
Фото
|
Ремонт как песня
|
Магазин строительно-отделочных материалов «Маэстро»
|
Ремонт / строительство
|
Самый сок телеэфира
|
Телеканал «Рен ТВ»
|
СМИ
|
Радио слушают. Авторадио любят
|
«Авторадио»
|
СМИ
|
Слоганы – апелляция к цене
- эффективно, когда основным мотивом аудитории рекламируемых товаров / услуг является низкая цена
|
Компетентность стоит дорого, но некомпетентность еще дороже
|
Кадровая служба «Кадры 2000», Нижний Новгород
|
Найм персонала
|
Территория низких цен
|
Магазины «Эльдорадо»
|
Бытовая техника
|
Самые близкие низкие цены!
|
Сеть магазинов "Пятерочка"
|
Торговля - продукты
|
Банана-мама. Территория детских цен
|
«Banana-mama», гипермаркеты детских товаров
|
Торговля – детские товары
|
Не техника дешевая - цены низкие
|
Компания "Элинор" (продажа компьютеров)
|
Торговля - оргтехника
|
Слоганы –противопоставление
- слоганы, использующие сравнение или противопоставление в пользу рекламируемого товара / услуги
|
Зима без пива - что Гибралтар без пролива
|
Пиво «Старый Мельник»
|
Напитки
|
Стирка – не женское дело!
|
Стиральные машины «Hansa», Германия
|
Бытовая техника
|
Принцесса. Как у мамы, только лучше!
|
Детская косметика «Принцесса»
|
Средства гигиены
|
Больше молока, меньше какао!
|
«Киндер Шоколад»
|
Продукты
|
Женский журнал с мужским характером
|
Журнал "Город женщин"
|
СМИ
|
Защитил бы даже мужчину, но создан специально для женщин!
|
«Secret», женский дезодорант-антиперспирант
|
Средства гигиены
|
Слоганы – решение (показывающие результат)
- с психологической точки зрения очень эффективные слоганы, ведь давно доказано, что потребитель покупает не товар или услугу, а эффект от них (комфорт, престиж, скорость и пр.)
|
Москитол. Потому и не кусают
|
«Москитол», средство защиты от насекомых
|
Бытовая химия
|
Расстояния измеряются минутами
|
«Курьер-Коррект», служба доставки
|
Служба доставки
|
Coldrex. Горячий ответ простуде и гриппу
|
«Coldrex», лекарство от простуды
|
Здоровье
|
Семь бед - один ответ
|
Средство от простуды «Coldrex»
|
Здоровье
|
Мощное оружие против боли, бьющее точно в цель
|
Солпадеин, болеутоляющее лекарство
|
Здоровье
|
Колдрекс. Сильнее вашей простуды
|
Колдрекс (Coldrex), лекарство от простуды
|
Здоровье
|
Гарантия на 10 000 конфет!
|
Сеть стоматологических клиник George Dental Group, Владивосток
|
Здоровье
|
Газета, которая работает
|
Газета объявлений Из рук в руки
|
СМИ
|
У нас нет постоянных читателей
|
Газета «Работа сегодня»
|
СМИ
|
Признайтесь себе в любви!
|
Соки и нектары Rich
|
Напитки
|
Могу себе позволить…
|
Сигареты Sobranie
|
Сигареты
|
Toyota. Управляй мечтой
|
Автомобили Toyota
|
Авто
|
Флагман. Имеешь право
|
Флагман (бренд компании РВВК)
|
Напитки
|
Слоганы – апелляция к авторитетам
- перенесение положительного имиджа чего или кого-либо на рекламируемый товар / услугу путем сравнения или внедрения в слоган
|
L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны
|
Косметика L`Oreal
|
Косметика
|
Max Factor. Советуют профессионалы
|
Декоративная косметика Max Factor
|
Косметика
|
Electrolux. Швеция. Сделано с умом
|
Electrolux
|
Бытовая техника
|
Colgate Total 12. Выбор стоматологов
|
Зубная пастаColgate Total 12
|
Средства гигиены
|
Слоганы – напоминание
- попытка интеграции в сознание потребителя рекламируемого товара / услуги в качестве привычки им пользоваться – «голубая мечта» любой компании
|
Нового дня глоток
|
Кофе Nescafe Classic
|
Напитки
|
Будьте бдительны, водители. Почти все из вас - родители
|
ГИБДД г. Казани
|
Социальная реклама
|
Все успешные люди делают это. По утрам
|
Газета Ведомости
|
СМИ
|
Где бы вы ни были…
|
Лапша быстрого приготовления Роллтон
|
Продукты
|
Fanta. Вливайся!
|
Газированный напиток Fanta
|
Напитки
|
Lays . Хочешь?
|
Чипсы Lays
|
Продукты
|
Любишь? Подари!
|
Ювелирные салоны Адамас
|
Ювелирные изделия
|
Камелот. Оставь свой след
|
Обувь Camelot
|
Обувь
|
Добро пожаловать домой!
|
Изумрудный город
|
Недвижимость
|
Пора пустить корни!
|
Коттеджный поселок Дубровка, Подмосковье
|
Недвижимость
|
Хватит притворяться травоядным
|
Мотоциклы Волк (Ирбитский завод)
|
Авто
|
Мегафон. Будущее зависит от тебя
|
Сотовый оператор Мегафон
|
Связь
|
Rexona. Никогда не подведет!
|
Торговая марка Rexona
|
Предметы гигиены
|
Надо чаще встречаться!
|
Пиво Золотая бочка
|
Напитки
|
Целую. Мега
|
ТЦ Мега
|
Торговля
|
Elle. Ты читаешь мои мысли
|
Elle, журнал мод
|
СМИ
|
Есть вещи, которые стоят того, чтобы жить
|
Пиво Золотая бочка
|
Напитки
|
Lipton. Знак хорошего вкуса
|
Чай Lipton
|
Продукты
|
Мы научили мир копировать
|
Xerox
|
Оргтехника
|
Это тонко…
|
Женские сигареты Virginia Slims
|
Сигареты
|
И невозможное возможно!
|
Motorola
|
Связь
|
Еще один повод познакомиться…
|
Торговая марка сигарет L&M
|
Сигареты
|
Hello. Выше сплетен, ближе к звездам
|
Журнал Hello
|
СМИ
|
Для тех, кто в пути
|
Авторадио
|
СМИ
|
Подкупаем случай
|
Страховая компания Гута-Страхование
|
Страхование
|
Всё за Сибирскую корону
|
Пиво Сибирская корона
|
Напитки
|
Кто успел – тот и съел
|
Сухарики Кириешки
|
Продукты
|
|
