Высшая экономическая школа санкт-петербургского государственного университета экономики и финансов

Скачать 2.87 Mb.

Название	Высшая экономическая школа санкт-петербургского государственного университета экономики и финансов
страница	1/23
Тип	Монография

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Монография

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 23

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ВЫСШАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ШКОЛА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА

ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
В.Н. НАУМОВ

РАЗВИТИЕ МЕТОДОВ И МОДЕЛЕЙ УПРАВЛЕНИЯ СТРАТЕГИЯМИ

В ВЕРТИКАЛЬНО-ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМАХ

Научное издание

ИЗДАТЕЛЬСТВО

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА

ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ

2008
ББК 65.050

Н 34

НАУМОВ В.Н.

РАЗВИТИЕ МЕТОДОВ И МОДЕЛЕЙ УПРАВЛЕНИЯ СТРАТЕГИЯМИ В ВЕРТИКАЛЬНО-ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМАХ. Под науч. ред. д.э.н., проф. И.А. Аренкова. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. – 203с.
В монографии рассматриваются методологические подходы к стратегическому управлению вертикально-интегрированными маркетинговыми системами. Раскрывается генезис стратегического маркетинга в отечественной экономике, его возможности в формировании синергетического эффекта сложных организационных рыночных структур. Выявлена ключевая роль принятия решений при реализации стратегического плана маркетинга и выполнен анализ различных подходов к оценке его эффективности.

Монография может быть полезна преподавателям, аспирантам, слушателям, обучающимся по программам MBA, а также практическим работникам, специализирующимся в области стратегического управления.

Рецензенты: д-р экон. наук, проф. Парфенов А.В.

д-р экон. наук, проф. Юлдашева О.У.

ISBN 978-5-7310-2323-8

Редактор С.А. Кабедева

Подписано в печать 28.05.08. Формат 60х84 1/16.

Усл. печ. л. 12,75. Тираж 200 экз. Заказ 355. РТП изд-ва СПбГУЭФ.

Издательство СПбГУЭФ. 191023, Санкт-Петербург, Cадовая ул., д. 21.

ВВЕДЕНИЕ

Современная экономика характеризуется динамизмом, малопредсказуемыми флуктуациями, усилением конкуренции и стремлением многих компаний к росту за счет освоения новых рынков сбыта. С точки зрения стратегического управления наметилось два тренда, особенно заметные в последнее время: первый связан с возрастающем пониманием роли стратегического подхода к принятию важных решений относительно рыночного поведения компаний и, в этом контексте, многие руководители начинают понимать доминирующую роль стратегического маркетинга в развитии своего бизнеса. Второй тренд заключается в росте значимости сбыта для реализации товаров и услуг и в стремлении установить с партнерами определенные соглашения с целью получения синергетического эффекта от совместной деятельности. Многообразие форм и методов формирования вертикально-интегрированных сбытовых структур требует тщательного анализа возможных вариантов объединения компаний-партнеров и продуманных маркетинговых стратегий. Следовательно, теория стратегического маркетинга и методология организации системы распределения органичным образом соединяются в научно-практический континуум, требующий методологического обоснования. Все большая популярность использования теоретических подходов к решению практических задач предполагает дальнейшие исследования в различных пограничных функциональных областях, в том числе в такой сферах как стратегический маркетинг и система сбыта.

Во многих современных компаниях стратегический маркетинг и система сбыта рассматриваются как глобальные функции в деятельности высшего управленческого звена. В настоящее время повышение эффективности бизнеса, базирующееся только на снижении издержек, использования материальных активов, логистики практически исчерпан. Компании ищут новые способы повышения своей операционной эффективности, например, путем интегрирования системы сбыта, внедрения в нее маркетинговых функций, разработки долгосрочных планов и обоснованного применения той или иной стратегии.

В данной работе сделана попытка развития теории стратегического управления и стратегического маркетинга для принятия решений по управлению вертикально-интегрированными системами сбыта. В силу высказанных выше соображений, можно надеяться, что данная работа будет представлять определенный интерес, как для дальнейших исследований, так и для практической реализации полученных результатов.

Монография рекомендуется для слушателей, обучающимся по программам МВА «Маркетинг-менеджмент», «Управление предприятием», «Управление логистикой», а также может быть использована специалистами, занимающимися вопросами организации и управления каналами сбыта.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 23

Похожие:

	Учебник санкт-петербургского государственного университета «финансовые рынки» Экономическая природа глобальных финансов: дефиниция, количественные характеристики, технологическая и правовая основы (с. 4)		Исследовательский университет «высшая школа экономики» ниу вшэ санкт-Петербург... Санкт-Петербургского филиала федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Национальный...
	Регламент транспортного обеспечения руководящего состава, работников... Данный документ регламентирует порядок, правила и условия использования транспортных средств в Национальном исследовательском университете...		От пожаров Санкт-Петербургского государственного лесотехнического университета А. П. Смирновым и доктором сельскохозяйственных наук, профессором,...
	Семантика, онтология, метафизика Центра фундаментальных исследований Государственного университета – Высшая школа экономики (проект №68)		России Российское Диализное Общество Научное общество нефрологов России клинические рекомендации Первого Санкт-Петербургского государственного медицинского университета им акад. И. П. Павлова, зам директора научно-исследовательского...
	Проблемы измерения инновационной активности и ее взаимосвязи с результатами... Санкт-Петербургский филиал Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»		Международная научно-практическая конференция, посвящённая вопросам... Рязанского института экономики ноу впо санкт-Петербургского университета управления и экономики
	Регламент транспортного обеспечения руководящего состава, работников... Об утверждении Регламента транспортного обеспечения руководящего состава, работников структурных подразделений Национального исследовательского...		Утверждены Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» и являются локальным нормативным актом Университета, регулирующим...
	Менеджмент > ? Ответы на эти и другие вопросы сегодня весьма разноречивы Щербина вячеслав Вячеславович доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой управления человеческими ресурсами Государственного...		Правила внутреннего распорядка студенческого общежития Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» и являются локальным нормативным актом Университета, регулирующим...
	«Безопасность жизнедеятельности» Филиал Санкт – Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г. Череповце		Учебные программы Данное издание представляет собой сборник программ учебных дисциплин, преподаваемых в 2004-2005 учебном году студентам Международного...
	Утверждено Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (далее Университет), обеспечивающим работу ректора, научного...		О юридическом значении «идентификации» товаров в таможенных целях Нестеров А. В., профессор Национального исследовательского университета Высшая школа экономики

Руководство, инструкция по применению