Правительство Российской Федерации федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Скачать 0.85 Mb.

Название	Правительство Российской Федерации федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
страница	1/10
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Правительство Российской Федерации

федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Факультет менеджмента

Кафедра общего менеджмента

Допускаю к защите

заведующий кафедрой общего менеджмента

к.э.н., доцент

Шафранская Ирина Николаевна
«______» __________________2013

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на тему разработка плана маркетинга для усиления конкурентной позиции компании ЗАО «ПРОГНОЗ»

Студентка группы М-09-Мар

Тужанская Елена Юрьевна
________________________

подпись

Научный руководитель

к.соц.н., доцент

кафедры общего менеджмента

Андреева Ольга Юрьевна
________________________

подпись
Пермь, 2013 г.

Оглавление 2

Введение 3

Глава 1. Современные методические основания плана маркетинга 6

1.1. Основные инструменты маркетингового анализа 6

1.2. Маркетинг в ИТ-бизнесе 15

Глава 2. Анализ деятельности компании «Прогноз» 30

2.1. Ключевая информация о компании «Прогноз» 30

2.2. SWOT-анализ состояния компании «Прогноз» 50

Глава 3. Маркетинговый план для усиления конкурентоспособности компании «Прогноз» 53

Заключение 64

Список используемой литературы 65

Приложения 68

Введение

В течение последних лет стабильный интерес к BI-решениям в России наблюдается в типично высоко конкурентных отраслях, таких как ритейл, финансы, дистрибуция, ТЭК, фармацевтика и телеком. Это связано с тем, что финансовые, торговые, фармацевтические и телекоммуникационные компании накопили значительные массивы данных (десятки терабайт) и, благодаря современным BI-решениям, могут интегрировать их для эффективного анализа и принятия решений. BI-система помогает таким компаниям не только улучшить управляемость, но и получить конкурентные преимущества, повысить клиентоориентированность.

Рынок BI систем в России сохраняет высокую динамику, как и мировой, компании предлагают заказчикам все более новые и мощные продукты. На российском рынке работает множество как отечественных, так и зарубежных компаний, но лидерство все-таки за компаниями из России (см. Рис. 1), так как они более тонко чувствуют специфику бизнеса и быстрее могут приспособиться под заказчика.[23] Одна из самых успешных российских компаний – компания «Проноз». «Прогноз» - международная компания, основанная в 1991 г. в г. Перми. Сегодня штат компании насчитывает 1500 человек, ее офисы расположены в 9 странах мира, включая США, Канаду, Бельгию, Китай, Замбию, страны СНГ.

Рис. 1. Доли BI-платформ на российском рынке за 2012 г.

Актуальность выбранной автором темы не поддается сомнению. Рынок BI-решений в России развивается стремительными темпами, каждый год ведущие компании предлагают своим покупателям все более мощные системы, которые помогают заказчикам решать управленческие проблемы, проводить предсказательную аналитику в своей организации.

Цель работы – составление маркетингового плана для компании «Прогноз».

Для достижения цели автором выполнены следующие задачи:

Изучение инструментов маркетингового анализа
Исследование принципов маркетинга в ИТ-бизнесе
Ознакомление с компанией «Прогноз»: ее продуктами и конкурентами
Анализ деятельности компании
Разработка плана маркетинга для укрепления компании на рынке Западной Европы

Объектом исследования является конкурентоспособность компания «Прогноз», предметом исследования – маркетинговая деятельность компании на зарубежном рынке.

В качестве методов исследования используются экономические и маркетинговые инструменты.

В первой главе работы автор описывает основные инструменты маркетингового анализа, такие как маркетинг-микс, SWOT-анализ, PEST-анализ, GAP-анализ и другие. Далее автор выделяет особенности маркетинга в IT-бизнесе: уровни маркетинга в компании, функциональные роли сотрудников компании.

В главе 2 автор выделяет ключевую информацию о компании «Прогноз»: история компании, продукты компании, конкуренты. Автор представляет результаты SWOT-анализа, проведенного для определения угроз и возможностей фирмы с целью создания маркетингового плана для преодоления препятствий и улучшения конкурентной позиции на рынке.

В главе 3 автор представляет маркетинговый план для компании «Прогноз» для укрепления позиций компании на рынке Западной Европы, анализирует риски и предлагает возможные пути решения.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Похожие:

	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Регрессионный анализ влияния макрофакторов на показатели банковской деятельности 21		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Выпускная квалификационная работа. 81 с., 10 рис., 5 приложений, 26 источников литературы

Руководство, инструкция по применению

rykovodstvo.ru