Анфилофьева мария Андреевна Стратегии речевого воздействия в социальной рекламе

Скачать 0.76 Mb.

Название	Анфилофьева мария Андреевна Стратегии речевого воздействия в социальной рекламе
страница	1/12
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций

Факультет журналистики

АНФИЛОФЬЕВА Мария Андреевна

Стратегии речевого воздействия в социальной рекламе

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

по специальности «Журналистика»

Научный руководитель —

старший преподаватель,

кандидат филологических наук,

А.А. Горячев

Кафедра речевой коммуникации

Очно-заочная форма обучения

Вх. №______от__________________

Секретарь ГАК_____________________

Санкт-Петербург

2016

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы моделирования речевого воздействия в социальной рекламе 5

1.1 Понятие и особенности социальной рекламы 5

1.2. Манипулятивный потенциал социальной рекламы 10

1.3 Стратегии речевого воздействия 15

Глава 2. Анализ использования стратегий и тактик речевого воздействии в аудиовизуальной социальной рекламе 37

2.1 Негативный подход 37

2.2 Прием сочетания масок 43

2.3 Комбинирование стратегий речевого воздействия 46

2.4 Использование контекста 49

2.5 Подстройка к аудитории через ценности общества 52

Заключение 57

Список использованной литературы 62

Список приложений 65

Приложение 1. Сравнение основных составляющих социальных и коммерческих проектов 65

Приложение 2. Распределение тем отобранных видеороликов 66

Введение

В современном мире социальная реклама выступает мощным инструментом влияния на общественные модели поведения, привлекает внимание к острым проблемам и пропагандирует общечеловеческие ценности. Важность современной русскоязычной социальной рекламы как инструмента напрямую зависит от возрастающей социальной ответственности со стороны государства и общества. В связи с ростом запроса общества на качественный социальный продукт, становится необходимым повышение эффективности воздействия социальной рекламы, что говорит в пользу актуальности исследования манипулятивных средств социальной рекламы. Отдельно стоит отметить необходимость своевременного исследования, потому как рекламной деятельности свойственно подстраиваться под нужды общества и видоизменять свои черты с течением времени.

Научная новизна работы заключается в использовании системы, сформулированной на материале коммерческих рекламных текстов, применительно к социальной рекламе и выявлении особенностей воздействия русскоязычного социального продукта на аудиторию.

Объектом исследования стала русскоязычная аудиовизуальная социальная реклама XXI вв.

Предметом исследования являются стратегии и тактики речевого воздействия, задействованные в видеороликах.

Цель данной работы заключается в выявлении некоторых закономерностей использования речевых стратегий и тактик в русскоязычной социальной рекламе.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

- описание теоретической базы исследования;

- изучение специфики манипулятивного потенциала социальной рекламы;

- описание актуальных стратегий и тактик речевого воздействия;

- анализ применения манипулятивных приемов в рекламных текстах и сценариях;

- выявление тенденций использования стратегий и тактик речевого воздействия.

Явление современной социальной рекламы рассматривалось с опорой на работы Г.Г. Николайшвили, Ученовой В.В., Старых Н.В. Для изучения стратегий речевого воздействия и других манипулятивных техник были использованы работы Е.С. Поповой, О.С. Иссерс, А.А. Горячева, И.Г. Катеневой.

В ходе работы были применены следующие общенаучные методы: теоретические (дедукция, лингвостилистический анализ) и эмпирические (наблюдение, качественный и количественный медиа-анализ).

Эмпирическая база исследования составляет 100 видеороликов современной русскоязычной социальной рекламы (с 2000 по 2016 гг).

По структуре работа состоит из введения, двух глав, восьми параграфов, заключения, списка литературы и двух приложений.

Первая глава посвящена теоретической стороне вопроса. В ней рассматривается явление социальной рекламы в современном медийном пространстве и обозреваются отобранные речевые стратегии.

Во второй главе выявляются манипулятивные приемы, задействованные в видеороликах, обобщаются закономерности использования стратегий и тактик речевого воздействия в русскоязычной социальной рекламе. Наиболее характерные закономерности анализируются с точки зрения эффективности воздействия. В заключении сформулированы основные практические выводы исследования.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

Похожие:

	Магистранта Санжиевой Сэсэг Зоригтуевны на тему: «языковая манипуляция... Стратегии речевого воздействия в заголовках англоязычных новостных репортажей 47		Решение №180 «08» Российской Федерации о рекламе по факту распространения кгбу «рг «Ленинская искра» (662713, п. Шушенское, ул. Ленина, 65) рекламы,...
	Основные причины задержки речевого развития у детей Задержка речевого развития у ребенка это отставание от возрастной нормы речевого развития у детей в возрасте до 4 лет. Дети с задержкой...		Закон «О рекламе» Распределение статей Федерального закона «О рекламе» между соавторами для комментария
	Закон «О рекламе» Распределение статей Федерального закона «О рекламе» между соавторами для комментария		Закон «О рекламе» Распределение статей Федерального закона «О рекламе» между соавторами для комментария
	Практическое занятие со школьниками Автономное учреждение социального обслуживания населения Тюменской области «Центр социальной помощи семье и детям «Мария»		Магистра филологии Научный к ф. н., доцент Митрофанова Ирина Анатольевна... Заголовочный комплекс периодического издания в аспекте речевого воздействия (на материалах газеты "культура")
	Система работы с детьми, имеющими задержку речевого развития Логопедическая практика показывает, что с каждым годом увеличивается количество детей с задержкой речевого развития		«Гугл» нарушил требования закона к рекламе лекарств Фз «О рекламе», поскольку в ней отсутствуют установленные законом предупреждения. А именно: предупреждения о наличии противопоказаний...
	Зайцева мария ивановна Зайцева Мария Ивановна в соответствии с Указом Президиума Верховного Совета ссср: от 25. 04. 1975 г награждена юбилейной медалью...		Учебно-методическое пособие «Программирование в объектно-ориентированной... Автор: Солдатенко Мария Николаевна, преподаватель специальных дисциплин огаоу спо «Белгородский индустриальный колледж»
	Людмила Андреевна Ивлева Профессия парикмахер. Учебное пособие введение Наталья Брониславовна Шешко, Людмила Андреевна Ивлева Профессия парикмахер. Учебное пособие		"Разработать Национальные приложения к en 1991 Еврокод 1:"Воздействия... Заключение по проекту национального стандарта Российской Федерации ен 1991-2-2011, Еврокод 1 Воздействия на сооружения Часть 2: Транспортные...
	Российская федерация федеральный закон о рекламе Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной...		Елена Ростиславовна Баенская,Ольга Сергеевна Никольская, Мария Михайловна... Елена Ростиславовна Баенская,Ольга Сергеевна Никольская, Мария Михайловна Либлинг, Игорь Анатольевич Костин,Мария Юрьевна Веденина,...

Руководство, инструкция по применению

Анфилофьева мария Андреевна Стратегии речевого воздействия в социальной рекламе

Оглавление

Введение

Похожие: